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Campagne Always "Réécris les règles"

Type 
Campagne de sensibilisation

Petit spot qui met en scène des adolescent-e-s, auxquels une équipe de tournage demande qu'est ce que signifie pour vous "faire quelque chose comme une fille, par exemple de courir, de se bagarrer ou de lancer un ballon. Ils et elles se rendent vite compte combien l'expression "comme une fille" devient péjorative, en le faisant, alors que les petites filles de 7-8 ans sont plutôt stimulées, quand on leur demande la même chose. Elles ont envie de montrer que faire quelque chose comme une fille est positif, qu'elles savent courir, lancer un ballon avec détermination ou donner des coups de poing avec force. Cela pose la question de : "A partir de quand "faire quelquechose comme une fille" est devenue une insulte ? "
La marque de serviettes hygiéniques entend attirer l'attention sur la dévalorisation des filles à partir de 7-8 ans, le faible accès au sport, les restrictions sur la mobilité du corps, la faible confiance en soi des filles, et également que les règles ne sont pas un handicap pour bouger, faire du sport.

Publics ciblés 
Adolescent·es
Étudiant·es
Professionnel·les de l’éducation
Professionnel·les de la santé
Élu·es et agent·es des collectivités et de l’administration
Source·s/Auteur·trices 

Always

Année de publication 
2014
Support 
vidéo
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